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“赋能在人”——贝壳视频“制造爆款”方法论

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-08

刚刚过去的2017年可以说是短视频元年,主要表现为,短视频作者急剧增加,短视频作品数量大爆炸,大玩家进场,短视频平台扩充,资本疯狂涌入行业。但有人欢喜有人愁,虽然入场早的头部内容团队已完成融资,或成功转型,但后来者们却仍苦于流量,更不用提变现。加上如今,各平台对于头部内容的资源倾斜,使得头部以下创作者想跻身到各项扶持政策行列中的难度越来越大。在这种情况下,如何才能脱颖而出,是摆在每一个内容创作者面前的一道难题。就在刚过去不久的春节,金秒奖最佳脱口秀获奖者、微博十大影响力幽默博主——大连老湿王博文凭借一支叫做《原来北方家庭都是这样过年的!南方小伙伴惊呼:这是闹哪样???》的原创视频又迎来一个人气小高峰,这则视频一共收获了微信50w+、微博4300w+的阅读量,为王博文微信、微信、今日头条的各账号带来25w+、30w+、42w+的新粉丝,同时这条视频还得到@共青团中央、@中国新闻网、@新华社等不少官媒的转发,要知道这是许多OGC都渴望得到的认可,可以说是这个春节最热的短视频之一了。

“赋能在人”——贝壳视频“制造爆款”方法论

对于自己的优势,王博文曾在接受采访说,“我做的是大连话,它近似普通话,辨识度极高又带有喜感,这种方言特性助力了我的作品可以从众多方言类短视频中脱颖而出。”但仅靠语言的优势是难以制造爆款的。

一、炮制一则刷爆春节的短视频

为什么《原来北方家庭都是这样过年的!南方小伙伴惊呼:这是闹哪样???》这则短视频能火?首先从基本内容角度来分析,这支视频既搞笑又生动。视频中,王博文一人分饰了多角,以对话加吐槽的方式再现了北方家庭过年期间七大姑八大姨七嘴八舌、红红火火恍恍惚惚的场景,整个内容即带有王博文一贯的喜感,让人发笑,同时还充满了一种令人感同身受的真实感,吐出了北方孩子心里心照不宣的槽。

其次这支短视频选在春节这个时间点上推出也恰逢其时,迎合了节日氛围。除此之外,不得不提的还有一点就是王博文所属MCN机构贝壳视频的运营方法。

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平台运营。这则短视频的创作一开始就是一次“命题作文”。贝壳视频作为集合了众多内容创作者的MCN机构,一直以来与众多平台保持着良好合作,当贝壳视频了解到企鹅号“春节专题页”活动时,便判断该活动通过微信看一看的曝光将有很大的流量接入。于是开始策划推动旗下创作者针对这次“春节专题页”活动进行创作。贝壳视频表示平台运营的重点是获得渠道认可。平台与用户之间的紧密关系决定了他们更了解用户在平台上的喜好,观看与消费内容的比重。同时平台会不定期的推出各种针对用户兴趣的活动。只有与渠道保持良好互动,才能第一时间获知平台接下来的活动信息以及推广力度。从而及时与创作者策划相关专题内容,借助平台活动打开流量入口。

用户分析。在确定春节专题后怎样沟通创作者制作该选题视频,成为至关重要的第二步。贝壳视频针对创作者自身特点及其粉丝进行分析,最终判断王博文不仅视频风格多地方特色喜剧演绎,调性上比较适合,且王博文本身为大连人,对东北民俗有切身的感受,易引发粉丝共鸣。故积极沟通他来做一个关于东北春节民俗的短视频。在既符合王博文的定位的同时也符合王博文粉丝的内容消费习惯的情况下,才促成了爆款的生成。

曝光助力。据了解,王博文春节视频上线后,贝壳视频密切观察视频动向,根据上线前8小时的数据表现、用户反馈迅速做出了判断,通过内部资源和各平台资源给予该视频进一步的曝光助力。同时积极与媒体沟通,争取到更多的媒体转发,共同造势。如今,在这则视频之后,王博文不仅人气迎来一个小高峰,全网粉丝量达到420万,全网播放量10亿。且大连老湿王博文的广告费用也增长明显,这与王博文通过爆款短视频的影响力得到品牌主和广告主的认可是分不来的。而这也是贝壳视频爆款打造方法论的一次有效验证。

二、持续打造爆款

春节期间,除了王博文的“意外收获”,贝壳视频旗下另一位创作者——@蕊蕊linda也取得了不俗的表现。过年期间,蕊蕊linda凭借创作的春节主题手势舞蹈、情人节主题手势舞等主题原创舞蹈迅速收割了一众粉丝,10天内涨粉67万。和王博文的爆款视频的诞生相似,蕊蕊linda也是踩准了春节这个时机点进行内容策划才取得了这样的成绩。

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